Digital

Непривычно, но работать можно: Pro-Vision протестировал 8 российских социальных платформ

В агентстве рассказали о набирающих популярность площадках

3

Участники коммуникационной индустрии и российские пользователи заново открывают для себя отечественные платформы, которые пытаются занять нишу заблокированных соцсетей. Команда

Непривычно, но работать можно: Pro-Vision протестировал 8 российских социальных платформ

Pro-Vision Communications внимательно следила за развитием этих инструментов и поделилась с Sostav мнением об их сильных и слабых сторонах.

«ВКонтакте»

Самая крупная социальная сеть в России. Только с 13 февраля по 13 марта её дневная аудитория выросла на 4 млн человек (+8,7%) и превысила 50 млн пользователей. Цифры, безусловно, впечатляющие, но достаточно ли этого, чтобы назвать «ВКонтакте» хорошим инструментом продвижения?

Непривычно, но работать можно: Pro-Vision протестировал 8 российских социальных платформ

Плюсы:

  • Охват. Какой бы ни была ваша целевая аудитория, её представители точно есть в «ВКонтакте».
  • Есть таргетированная реклама, вы можете создать сайт и даже магазин прямо на площадке, да и в целом инструментов для бизнеса довольно много.
  • Возможность создавать и публиковать разнообразный контент: фото, горизонтальные и вертикальные видео, GIF, статьи.

Минусы:

  • Низкие органические охваты, по крайней мере, на текущем этапе.
  • Низкое вовлечение пользователей, а также низкие показатели Engagement Rate даже при запуске таргетированной рекламе.
  • Мешанина из функций. Через «ВКонтакте» можно заказывать еду и такси, искать работу, совершать покупки. В теории эти опции могут быть довольно полезными, но пока они плохо структурированы и только отвлекают внимание.
  • Тем, кто привык к интерфейсу Facebook* образца 2022 года и Instagram* (*запрещённые в РФ соцсети; принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена), перестроиться на работу с «ВКонтакте» может быть сложно.

Telegram

В марте 2022 года Telegram впервые обошел WhatsApp по объёму трафика в России. Его доля среди популярных мессенджеров в стране сейчас составляет 63%. Но как и в случае с «ВКонтакте», использование творения Павла Дурова в качестве инструмента продвижения связано с рядом нюансов.

Непривычно, но работать можно: Pro-Vision протестировал 8 российских социальных платформ

Плюсы:

  • Быстрый, стабильно работает.
  • Есть удобный функционал для бизнеса, возможность создавать и монетизировать каналы, работать с видео и фото, публиковать опросы.

Минусы:

  • Это все же мессенджер. Здесь нет удобной ленты для просмотра контента, сообщений в день публикуется огромное количество, и вы просто физически не сможете их прочитать.
  • В конце 2021 года появилась официальная таргетированная реклама. Но как пользоваться этим инструментом бизнесу, если стартовый бюджет для запуска составляет € 1 млн?
  • Если вы завели Telegram-канал, наполнять его контентом нужно постоянно, минимум 2−3 раза в день. В противном случае он быстро сползёт вниз в общем списке.

Yappy

Если коротко — отечественный аналог TikTok.

Непривычно, но работать можно: Pro-Vision протестировал 8 российских социальных платформ

Плюсы:

  • Возможность редактирования видео с помощью внутренних инструментов.
  • Оригинальный интерфейс.
  • Можно выкладывать не только собственные видео, но и делать реплаи и коллабиться с другими роликами.

Минусы:

  • Пока мало эффектов, фильтров и масок.
  • А багов, наоборот, много.
  • Скудный контент.
  • Нельзя ограничить неподходящий контент.
  • Можно использовать только свою музыку, общедоступной библиотеки нет.
  • Слабая модерация.
  • Нет возможности удалять комментарии.

«Яндекс.Дзен»

Еще одна крупная площадка, но тоже со своей спецификой.

Непривычно, но работать можно: Pro-Vision протестировал 8 российских социальных платформ

Плюсы:

  • Дополнительный охват среди целевой аудитории. Никогда не помешает.
  • Неплохо подходит для развития персонального бренда.
  • Появился раздел с видео, где можно монетизировать свои ролики. Неужели у YouTube появится российский конкурент?

Минусы:

  • Нет накопительного эффекта. Как только вы перестаете публиковать контент, сразу же начинается просадка по охвату. Очень низкие органические показатели. Необходимо обязательно закупать просмотры и прочтения.
  • Сложность в производстве контента. Не у всех есть ресурсы для регулярной подготовки лонгридов.
  • Практически не даёт заметного трафика и конверсии, поскольку канал находится на верхнем уровне воронки продаж, где потребители только знакомятся с брендом.
  • Недочеты технического характера. У нас, например, регулярно возникают сложности с форматированием текста. Что это — кривой код или результат хакерских атак, пока остается неясным.

«ЯRus»

Стартап нижегородских разработчиков, который позиционируется как «социальная лента», то есть гибрид социальной сети и новостной ленты. Сырой, но перспективный.

Непривычно, но работать можно: Pro-Vision протестировал 8 российских социальных платформ

Плюсы:

  • Объединяет функционал сразу нескольких социальных сетей.
  • Позволяет создавать тематические ленты.
  • Без рекламы.
  • Есть возможность монетизировать писательские навыки.

Минусы:

  • Довольно сырой продукт с непривычным и неинтуитивным интерфейсом и плохо настроенными алгоритмами.
  • Постоянно вылетает.

RuTube

Развивающийся российский видеохостинг, популярный в регионах.

Непривычно, но работать можно: Pro-Vision протестировал 8 российских социальных платформ

Плюсы:

  • Быстрая регистрация и загрузка роликов.
  • Понятный (или знакомый?) интерфейс.
  • Лёгкая монетизация.

Минусы:

  • Некорректные поиск и рекомендации.
  • Длительная модерация видео.
  • Нет экспорта в соцсеть «ВКонтакте», переходы возможны только по ссылкам.
  • Слабая техподдержка и много рекламы.

TenChat

Одна из немногих экспертных платформ, доступных в России.

Непривычно, но работать можно: Pro-Vision протестировал 8 российских социальных платформ

Плюсы:

  • Есть возможность продвинуться при наличии экспертных знаний.
  • Неплохие инструменты для поиска клиентов и профессионального нетворкинга, много инсайтов, информации и аналитики.

Минусы:

  • Субъективная модерация.
  • Баги на этапе регистрации.
  • Приложение периодически вылетает.

ORM (Online Reputation Management)

Позволим себе немного отвлечься от текущего формата и включить в список не платформу, а услугу, которая тем не менее востребована у наших клиентов. Что в цифровую эпоху может быть важнее управления репутацией товара или бренда в интернете?

Непривычно, но работать можно: Pro-Vision протестировал 8 российских социальных платформ

Плюсы:

  • Оптимально подходит для создания и поддержания позитивного имиджа компании, человека, товара или услуги в интернете.
  • Высокая степень влияния на потребителей, которые не доверяют рекламе.
  • Можно отрабатывать негативные публикации и снижать градус негатива в случае возникновения кризисных явлений.
  • Позволяет выявлять проблемы с качеством товаров или услуг благодаря изучению негативного контента от покупателей.

Минусы:

  • Трудность с оценкой эффективности — стандартные KPI’s в случае с ORM не работают.
  • Накопительный эффект — результат можно увидеть спустя 5−6 месяцев непрерывной работы.

Все перечисленные площадки обладают разной концепцией и функционалом. Однако выводы после их вдумчивого тестирования оказались похожи: непривычно, но работать можно. Кроме того, переход на российские платформы позволяет расширить не только воронку продаж, но и доступный инструментарий, а значит и охватить новые целевые аудитории. Весьма неплохая перспектива, как нам кажется.

Related posts

Появилась аудиореклама в Яндекс.Директ

admin

Как оптимизация рекламного размещения увеличила запись на приём в детскую клинику в 2 раза

admin

11 февраля I-Brand и SimilarWeb проведут вебинар на тему анализа конкурентов в интернете

admin

Leave a Comment