Analytics

Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство


      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

Хабр, привет!

Многие люди не знают, как работать с трендами в интернете, где их искать. Перед тем, как начинать бизнес не знают, где посмотреть будет ли этот бизнес вообще популярен и нужен ли он. Поэтому напишу полный туториал, чтобы закрыть все вопросы по этой тематике.

Работать мы будем со специальным сервисом по сбору поисковых запросов пользователей Яндекса Вордстатом, интерфейс которого довольно прост и понятен:


      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

В начале, по традиции, поставлю цели:

  • Понять весь функционал и научиться работать с Вордстатом;
  • Как правильно собирать семантику с максимальной релевантностью и CTR >50%;
  • Так как мы на Хабре, поработаем с API Wordstat напрямую.
  • Ключевая роль сервиса заключается в том, что он помогает оценить пользовательский интерес к трендам, различным тематикам и подобрать ключевые слова для контекстной рекламы.

    Знакомство с сервисом

    Для того, чтобы начать пользоваться Вордстатом нам необходимо авторизоваться в аккаунте Яндекса:

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    После авторизации мы можем пользоваться сервисом. Просмотр данных поисковых запросов нам доступен во вкладке «По словам»:

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    В левой колонке мы видим статистику по словам, которые были вместе с вашим поисковым запросом и показы в месяц по ним. Для того, чтобы мы нашли наше слово в точном соответствии мы должны использовать операторы. В правой колонке показываются похожие по смыслу запросы на заданную нами фразу.

    Наглядный пример использования ключевых слов с операторами:

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    Оператор «!» — фиксирует форму слова (число, падеж, время);

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    Оператор «[]» — Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    Подробнее об операторах читаем здесь.

    По умолчанию Вордстат показывает запросы по всем типам устройств. Настройки можно изменять: десктоп/мобайл/только телефоны/только планшеты. В нашем случае отфильтруем только десктопы.

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    По умолчанию статистика показывается для всех регионов. Выбрать отображение статистики по интересующему нас региону можно во вкладке «Все регионы»:

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    Во вкладке «По регионам» отображаются данные со всех регионов, а также региональная популярность — доля, которую занимает регион в показах по слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион.

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    Для удобства эти же данные отображаются на карте:

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    Во вкладке «История запросов» мы видим данные по запросу, обычно за 1,5 года. Здесь наглядно можем оценить тренды и влияние их на определенные запросы.

    Статистику можно смотреть как в абсолютных значениях, так и в относительных. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц.

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    На этом изучение инструменты можно закончить и приступить к следующей нашей цели — правильный сбор семантического ядра.

    Правильный сбор семантического ядра

    В интернете уйма сервисов и способов для сбора семантического ядра, а также искусственного его создания. Мы не будем создавать велосипед и танцевать с бубном, а соберем семантику легко, просто и бесплатно.

    Для того, чтобы нам собрать нашу семантику, первым делом мы скачиваем с официального сайта Яндекса Директ Коммандер последней версии.

    После загрузки запускаем программу, логинимся и создаем (без разницы с каким названием) кампанию:

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    Добавляем группу объявлений (по прежнему нет смысле заморачиваться с его названием):

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    Переходим во вкладку «Подбор фраз», и вуаля! Это тот же самый Вордстат, только в программе Директ Коммандер. Логика работы с ним такая же, только в отличии от веб версии Вордстата здесь мы можем сразу указать минус слова:

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    После того как мы тщательно отфильтруем весь список поисковых запросов от лишних запросов, можно приступать к экспорту нашей кампании в csv файл. Все, что остается нам сделать, это удалить лишние столбцы. Наше семантическое ядро находится в столбце «Фраза (с минус-словами)»:

    
      Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

    Плюсы сбора семантики таким способом:

  • Охват запросов с частотностью до 1 в месяц;
  • Не наращиваем искусственную семантику, в которой наверняка будут запросы, которых в реальной истории поиска на самом деле нет;
  • Увеличиваем CTR объявлений максимально (конечно не только благодаря семантике, но и правильному разбиению объявлений по кластерам запросов и их текстам. Однако все это на основе нашей семантики);
  • Клики становятся для нас дешевле;
  • Это абсолютно бесплатно.
  • Работа с API Wordstat

    Прежде чем начать, ознакомимся с базовой информацией из справки Яндекс Директа.

    Справка по API Wordstat

    Описание параметров
    Обязательные GET параметры
    request — Данные запроса

    GET параметры
    lr — код региона, если 0 — то все регионы
    imp — если 1 — то важный запрос

    Ответ содержит
    status — Код статуса (0 — нет ошибок)
    err_msg — Текст ошибок
    data — Количество показов в месяц

    Для указания региона используются коды из Яндекса. Скачать список регионов можно по ссылке

    <?php
        $array = array();
        $array["user"] = '#логин_юзера';
        $array["password"] = '123456';
        $array["lr"] = "1";
        $array["imp"]=1;
        $array["request"] = "Хабр";  
        $content = file_get_contents("#url_user_auth".http_build_query($array));    
        $json = json_decode($content);
        if( !is_object($json) ){
            echo 'Не удалось разобрать данные';
            exit();
        }
        if($json->status!=0){
            echo $json->err_msg;
            exit;
        }
        echo $json->data . " показов в месяц. ";
            ?>
    

    Результат:
    {«status»:0,«err_msg»:«OK»,«data»:«11284»,«date_update»:«29.04.2019»}

    На этом все цели, которые мы поставили перед собой, в конце статьи были достигнуты.

    Всем знаний!

    Related posts

    Вот зачем нужна школьная алгебра

    admin

    Ваш профессиональный спад придет (гораздо) раньше, чем вы думаете

    admin

    Счетчик Яндекс.Метрики. Часть II

    admin

    Leave a Comment