Analytics

Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Хабр, привет!

Сегодня я покажу, как бесплатно проанализировать интересующий вас сайт через сервис Similarweb.

Подробно расскажу обо всех нюансах и проведу по всем шагам от регистрации до анализа.
Для примера я возьму сайт Yandex.ru

Какие данные мы получим в итоге:

— Посещаемость сайта по месяцам (мобайл и десктоп)
— Каналы, из которых приходит трафик
— Лояльность аудитории: количество времени на сайте, показатель отказов, просмотры страниц за сеанс
— Демографические данные, гео и интересы аудитории сайта
— Ключевые слова, по которым приходят на сайт

А также немного затронем анализ мобильного приложения.

Начнем!

Предисловие

Сначала хотелось бы пояснить, для чего нужно уметь пользоваться системами анализа сайтов.

Это пригодится не только для анализа конкурентов, но и при покупке рекламы на сайтах, которые часто завышают свою статистику, пытаясь тем самым продать размещение дороже. А еще — для анализа успешных сайтов/приложений, чтобы понять, за счет чего они растут.

При анализе учтите, что SimilarWeb имеет погрешность в расчетах трафика.
На моём личном опыте погрешность от +7% до +30%, но были случаи погрешности в +300%

Статья будет полезна специалистам ранее не работавшим с сервисом.

Вот теперь начнём!

Регистрация

Для начала нам нужно зарегистрировать аккаунт в Similarweb и получить демо-версию.
Учтите, что у сервиса нет русскоязычной версии, а демо-доступ дается только на 7 дней.

Заходим на сайт Similarweb, нажимаем «Login» в правом верхнем углу.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Выбираем способ регистрации. Я выберу Google.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

После выбора аккаунта Google попадаем на страницу с линейкой продуктов. Выбираем Marketing Team


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

После выбора продукта вас перебросит на онлайн-форму, заполняем ее и получаем демо-доступ на 7 дней.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Теперь мы зарегистрировались и можем приступить к анализу трафика.

Анализ сайта

После регистрации мы попадаем на главную страницу сервиса.

Сверху в поле Search вводим url интересующего нас сайта, в моем случае yandex.ru,
и выбираем его из появившегося списка.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Теперь мы в главном дашборде системы. Нужно внести настройки.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Сначала выберем временной период для анализа, но учтите, что в бесплатной версии можно выбрать интервал не более 3-х месяцев. В платной версии можно выбрать период до года (платная версия стоит порядка 5 млн. руб в год).


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Далее можем настроить гео. При настройках «по умолчанию» будут выбраны все страны.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

В этом окне можно настроить статистику по типу устройств (десктоп, мобайл).


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Для быстрого анализа нам достаточно просмотреть главный дашборд сервиса.

На первой панели мы видим краткое описание и возможность выбрать любое приложение Яндекса для анализа.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Ниже дашборд с общими показателями: количество визитов, соотношение десктопа к мобайлу и показатели лояльности.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Гео — дашборд отображает топ-5 стран по посещаемости.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Здесь видны основные показатели по каналам трафика.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Следующий дашборд показывает, из каких сайтов приходит трафик.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Здесь мы видим основные данные по поисковому трафику и топ ключевых слов
с разбивкой на органический и платный.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Тут мы видим, из каких соц.сетей приходит трафик и какова его доля. В Яндексе превалирует VK и YouTube.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Здесь смотрим, какие медийные сети и паблишеры приносят основной трафик.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

В результате мы разобрали дашборд на главной странице, который содержит краткие данные.
Используя даже только эти данные, можно многое понять о трафике сайта.

Теперь углубимся в анализ и посмотрим, что мы еще можем получить.
Для этого посмотрим на левый столбец


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Какие разделы тут есть:

Traffic — подробнее о трафике
Audience — анализ аудитории
Search Traffic — поисковый трафик
Referral Traffic — реферальный трафик
Display Traffic — медийный трафик
Social — детально о социальных сетях
Content — (раздел закрыт для демо-версии)

Давайте разберем каждый из них подробнее.

1. Traffiic

И первый его пункт — Traffic and Engagement

В этом разделе можно посмотреть динамику трафика, показателей лояльности по дням, неделям и месяцам.

Основные показатели лояльности: % отказов, среднее время просмотра страниц и количество просмотров страниц за сеанс.

К примеру, как меняется показатель отказов за 3 месяца и т.д.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Второй пункт — Marketing Channels

Здесь находится статистика по каналам. Данные тут те же, что мы видели на главном дашборде, но с разбивкой по месяцам.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Переходим к следующему разделу.

2. Audience

В этом блоке мы сможем подробнее изучить аудиторию сайта.

География сайта

Этот раздел показывает, из какой страны идет трафик и какие у него показатели.
Яндекс получает 81,64% трафика из России, на втором месте — США.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Демография

Эта графа ответит на вопрос: кто является аудиторией сайта, её пол и возраст.
На Яндекс ходят, в основном поровну, и мужнины, и женщины, превалирует возраст 25-34 лет.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Интересы

Этот раздел покажет, чем интересуется аудитория.
Анализ интересов неполный, но посмотреть основные категории можно.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

3. Search Traffic — поисковый трафик

Тут можно узнать, какой трафик превалирует: органический или платный.
Каково соотношение брендового и небрендового трафика.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Здесь можно изучить ключевые слова, по которым переходят на сайт, и узнать, на какие именно страницы.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Раздел Competitors (конкуренты)

Этот раздел поможет выяснить основных конкурентов в поисковой выдаче.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

4. Referral Traffic

В этом блоке видно, с каких сайтов идет трафик.
Можно изучить динамику переходов (падает трафик с площадок или растет).


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

5. Display Traffic

Этот раздел поможет понять, как работает медийная реклама и каковы ее основные источники.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

6. Social

Раздел для детального изучения трафика из социальных сетей.
Есть возможность проанализировать нужную вам социальную сеть.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

Ну вот и всё! На этом мы закончили анализ сайта.
Полученных данных будет достаточно для базового анализа.

Давайте теперь посмотрим, что нам может предложить сервис для анализа мобильных приложений.

Анализ мобильного приложения

Функционал в демо-версии сильно урезан, поэтому покажу, что мы можем получить.

Есть 2 способа попасть в анализ приложения:


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

1. Общее число установок, версия приложения и рейтинг (эти данные можно найти и в открытых источниках).


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

2. Динамика общего рейтинга, рейтинг приложения в категории и поисковые запросы, по которым ищут приложение.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

3. Установки приложения по месяцам.
Система показывает график установок за последние 6 месяцев, можно отследить динамику интереса к приложению.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

4. Использование приложения.
В разделе есть данные о ежедневно активных пользователях, открытии приложения, времени использования и сессии на пользователя.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

5. Интересы аудитории.
В этом разделе видно, какие категории интересов у аудитории приложения, и с кем конкурирует данное приложение в каждой из категорий.


      Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

На этом мы заканчиваем изучение сервиса.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал (@proroas), пишу о маркетинге, сервисах и аналитике. О том, чем пользуюсь в работе сам.

Related posts

Если вы не отзовётесь, мы напишем… в «Спортлото»

admin

Что я понял за год использования электросамоката (максимально коротко)

admin

Армия троллей

admin

Leave a Comment