Появление Google Tag Manager Server Side привнесло большое количество возможностей в мир маркетологов и дата аналитиков. Так как инструмент новый не все понимают чем он может быть полезен конкретно для их компании.
Одно из преимуществ GTM на сторонне сервера в том что вы можете использовать не публичные ключи/пароли к вашим сервисам. Эта особенность позволила некоторым компаниям отказаться от Zapier и оставить только Google Tag Manager Server Side.
Дальше будет описан пример, одной из самых популярных Zapier интеграций, как слать уведомления в Slack о новой регистрации. На основании эго вы сможете сделать другие интеграции. С часто используемых среди моих клиентов это: отправка писем при заполнении формы обратной связи или отправка смс с номером и деталями заказа.
Для облегчения интеграции с всевозможными CRM/CMS системами я сделал JSON HTTP Tag для GTM Server github.com/gtm-server/json-http-request-tag
Он отправляет на указанный в настройках URL все данные которые пришли на клиент.
Многих отталкивает использование GTM Server Side на своих проектах так как это не бесплатно. Если использовать хостинг GTM контейнера от Google, это будет стоить от 110$ в месяц, правда есть и другие компании которые предоставляют хостинг Server Side контейнеров значительно дешевле. В любом случае благодаря тому что GTM Server контейнер позволяет сэкономить на других сервисах больше чем затраты на эго содержание мои клиенты с удовольствием начинают им пользоваться. Да и такой бонус как долгая жизнь cookies для GA очень влияет на решение.
Думаю со временем мы увидим очень много креативных решений с использованием этой технологии.
